(Oppdatering 15.11.2006)
"Regia har jo infiltrert norske husholdninger, og i store deler av forrige århundre figurerte kakaoen flittig i kampanjen for bedre ernæring. Ikke minst var den en pådriver til å øke konsumet av melk."
Dette skriver Bodil Bergan i Kraft Foods Norden i en e-post til FylkesFOTOarkivet i dag. Hun tipser om denne linken til mer kakaohistorie: Kraft Foods Norden
Til internavisa for Kraft Foods Norden skrev Bergan for noen år siden en artikkel som vi har fått lov til å sakse.
Les hele Historien om Regia Kakao (pdf-fil 0,7Mb)
-----
(2.11.2006)
Vi lette etter litt kakaohistorie på nettet, men fant ikke stort. I en kampanje fra 2002, fra et oppdrag for Freia, har byrået "Propaganda" laget noe som vi har sakset:
http://www.propaganda-as.no/php/art.php?id=75235
Gjør-det-selv fra Freia
Kraft Foods gjennomfører i disse dager en kampanje for Freia Regia kakao. Kampanjen er laget av Leo Burnett og er en gjør-det-selv annonsekampanje som skal involvere leseren til selv å lage den beste Freia Regia kakaoannonsen.
Trond Gram[19.02.02] Kampanjen vil første omgang vare frem til påske og består av fem ulike annonser.
- For de fleste er Regia-navnet ensbetydende med varm kakaodrikk. Det er et faktum at ingen verken er for unge eller for gamle for kakao. Dette er et produkt som bør finnes i alle hjem, som kan kjøpes overalt, og som er helt uunnværlig på en god tur, sier Heidi Catherine Larsen i Kraft Foods.
Freias kakaomerke har en 110 år lang historie, mens merkenavnet Regia har eksistert siden1912. Ifølge en pressemelding er produktet markedsledende innen en markedskategori i vekst og Freia Regia kakao har de siste år økt i volum.
- Vår utfordring er nå å sette fokus på en produktgruppe som det er lenge siden noen har annonsert for. I samarbeid med Kraft Foods skal vi minne forbrukeren om Regia, øke volumene og fortsette produktutviklingen. Kampanjen skal kommunisere Regia mot en bred målgruppe i en periode hvor etterspørselen etter produktet er på topp, sier Bjarte Eide, daglig leder og konsulent i Leo Burnett.
